在新中国成立之前，羌族的婚姻习俗严格遵循父母之命和媒妁之言的原则，注重门当户对以及亲上加前的考虑。随着新中国的成立，这种自主选择伴侣的情况逐渐增多，但传统的仪式程序依然得以保留至今。
羌族婚嫁仪式主要分为订婚和结婚两个阶段。在男子对女子产生好感后，男方家庭会准备礼物请红爷（即媒人）向女方家庭提亲，并征得母舅同意。如果双方同意，就会举行“许口酒”，这是正式表达意向的一步。此后数月或数年后，再次通过红爷携带礼物进行“小订酒”与女方近亲聚餐。随后男方家将送去重礼到女方家，以便在那里举行大型宴席，即“大订酒”，这标志着正式订婚仪式开始。
之后，两家的成员共同筹备结婚典礼。这一系列庆祝活动通常持续三天时间，因此常选在农历十月初一后的冬季或腊月，因为这个时期农作物已经丰收，有足够的时间和资源用于准备和庆祝。而且，这个时期正值农闲，可以更好地组织各项活动。
在娶嫁前夜，将举办名为“花夜”的盛宴。这是为了迎接新人的娱乐晚会，在这里，女方家族邀请了众多宾客，而桌上的盘子装满了咂酒、花生、核桃、红枣等象征吉祥、喜庆的食物。然后男方迎亲队伍与女方面团之间进行盘歌比赛，这是一种问答游戏形式，其中包含赞美新娘品貌才智、讨论彩礼、新娘服饰以及表达夫妻间敬爱的情感等内容。
结婚当天，新娘会哭泣拜别她的家族成员。一旦进入男方家的门口，还需要进行释比祭祀神灵驱邪仪式，然后祝福新人。在进入神龛前行完跪拜动作表示成家的誓言，一旦大家都到齐，便开始宴客欢庆。在谢客日第二天，为帮助他们设宴表示感激。最后，在第三天，即谢客日之后，夫妇俩返回他们自己的住所，由丈夫及兄弟们背着食品送她回家，然后前往父母那边继续他们新的生活旅程。
