在新中国成立之前，羌族的婚姻习俗严格遵循父母之命和媒妁之言的原则，注重门当户对以及亲上加前的考虑。随着新中国的成立，自主选择伴侣的婚姻趋势逐渐增加，但传统中的礼仪程序却一直得以保留至今。
羌族的婚嫁仪式主要分为订婚和结婚两个阶段。如果男子对女子有好感，他会通过请红爷（即媒人）向女方家提亲，并携带礼品到女方家参加“许口酒”。数个月或数年后，男方再次请红爷带着礼物去女方家举行“小订酒”，邀请近亲朋友参与。这之后，男方会前往女方家报期并举办“大订酒”，这是正式订婚仪式的一部分，它象征着两家的结合，并涉及到索取女生的生辰八字进行比配测算，以确定完美的结婚日。此后，这两大家庭便开始筹备盛大的联欢。
整个婚礼过程通常持续三天，因此通常在农历十月初一后的冬季或腊月期间举行。在这个时节，农作物已经丰收，为准备和庆祝提供了充足的物资。而且正值农闲时间，有足够多时间来准备和庆祝。新人的前夕，他们将举行名为“花夜”的娱乐晚会，也就是坐堂歌活动。在这个晚上，由于高朋满座，每桌都摆放有咂酒以及12盘装有花生、核桃、红枣、柿子、苹果、橘子等食材的小盘子，这些都是吉祥喜庆的象征。男宾与迎亲队伍之间还会进行一个名为盘歌比赛的情景游戏，其中包含三种内容：赞美新娘外貌才华勤劳朴实；讨论彩礼、新娘服饰、一年的四季农活；表达夫妻间深厚的情感，以及希望新娘能与丈夫家庭保持睦好的愿望。
结婚当天，大多数情况下新娘需要哭泣拜别她的家庭成员。当她进入丈夫家庭时，在神龛前进行一次祭祀神灵驱除煞气，然后才能进入住宅。在住宅中，她们要接受众人的挂红祝福，即在神龛前表示自己已成为丈夫家族的一员。待到了客人齐聚一堂，将开始筵席款待所有来访者。而第二天是谢客日，他们将设宴回馈那些帮助他们的人。最后，在第三天，即成家的第三天里，夫妇俩需要回到自己的居所由丈夫及其兄弟背负着食物送走新的媳妇，让她回归父母身边，从而开始他们共同生活的事业。
