在新中国成立之前，羌族的男女婚姻习俗严格遵循父母之命、媒妁之言的原则，强调门当户对和亲上加前的概念。随着新中国的建立，这种自主选择伴侣的情况逐渐增多，但传统的婚礼仪式程序依旧得以保留至今。
羌族的婚礼典礼主要分为订婚和结婚两个阶段。在男子对女子产生好感时，男方家庭会准备一份礼物，并请红爷（媒人）到女方家进行提亲。如果女方家庭同意了这次提亲，那么红爷带着这个消息和一些小礼品去女方家举行“许口酒”的仪式。数个月或数年后，男方家庭再次通过红爷带着更丰富的礼物回到女方家，为他们举办“小订酒”，与近亲们共庆。
之后，在正式订婚之前，男方家庭需要携带重大的贺礼前往女方家报期，并在那里举办一个盛大的宴席，以此作为正式订婚的大型活动。这一步骤被称为“大订酒”，是欢迎并庆祝两家的结合，同时也是确认结婚日期的一个重要环节。此后，双方开始筹备结婚大事。
整个结婚过程通常持续三天时间，因此通常选择农历十月初一之后冬季或腊月期间进行。这段时间正值收获丰收、备货忙碌以及农闲时光，有利于筹备和庆祝。娶嫁前夜还会有一场名为“花夜”（坐堂歌）的晚宴，即专门为新人准备的一系列娱乐活动。在这里，由于有许多彩蛋等待新娘挑选，每个人都能享受到乐趣和风趣。而盘歌比赛，则是一种轻松愉快的情景，它包括了一系列问答环节，其中包含了赞美新娘的才华、生活方式以及夫妻之间深厚的情谊等内容。
在这一切结束后，当天晚上新娘要哭泣告别自己的家族成员，而进入丈夫家门的时候，还需要进行一次释比祭祀神灵驱除邪气，然后向新人们祝福。在进入房子内后，就开始了挂彩旗，让神明庇护这个新的家庭，然后大家一起吃饭欢聚。这一天结束后，就是谢客日，为帮助过的人们设宴表示感激。第三天就是回家的日子，由丈夫及他的兄弟背着食物送走妻子，让她回归到她的老家，与父母团聚，从而开始他们共同的事业生涯。
