在新中国成立之前，羌族的男女婚姻习俗严格遵循父母之命、媒妁之言的原则，强调门当户对和亲上加前的概念。随着新中国的建立，这种自主选择伴侣的情况逐渐增多，但传统的婚礼仪式程序依旧得以保留至今。
羌族的婚礼典礼主要分为订婚和结婚两个阶段。在男子对女子产生好感时，男方家庭会准备一份礼物，并请红爷（即媒人）到女方家庭提亲。如果女方家庭同意了这次求亲，那么红爷带着这些礼物将前往女方家进行“许口酒”的庆祝活动。这通常是数个月或数年的过程。
之后，在“小订酒”结束后不久，男方家庭又会请红爷携带更多的礼品回到女方家，与近亲们共进晚餐，即所谓的大订酒。这是正式订婚仪式的一部分，它标志着两家的正式结合，并且在这个时候双方也会开始筹备结婚大事。
整个 婚礼过程通常需要持续三天时间，因此选择举行这样的庆典一般是在农历十月初一之后的大冬季或腊月，这个时期农作物已经丰收，可以确保有足够的食材用于准备和庆祝。此外，这也是一个相对安静的时候，有充足时间来组织和参加各种活动。
在结婚前夕，一场名为花夜或者坐堂歌的情侣派对将被举办，以此作为新人的欢乐聚会。在这里，客人们与迎亲队伍之间通过盘歌形式进行友好的竞争。盘歌是一种问答游戏，其中每个人轮流提出问题，而回答者则需用诗意语言回答，每个问题都包含赞美新娘的各方面，如她的容貌、才华、勤劳以及她未来生活中的希望等内容。
当日，当新娘离开家中并向丈夫拜别时，她会哭泣，因为这是她告别童年生活的一个重要时刻。一旦进入丈夫家门口，就必须先进行释比祭祀仪式，以驱除可能附身于新娘身上的不吉利气息，然后再祝福他们成为了夫妻。当所有宾客到齐后，他们将围绕神龛举行挂红仪式，将彩色纸条挂在神龛周围，为他们的小屋增加喜气洋洋的一片祥光。第二天，他们还要设宴款待那些帮助他们的人，同时表达感激之情。而到了第三天，即第一个完整夜晚过后，他们就要返回原来的村庄，让男性成员背负食品去接回她们，由于这一切都是家族的事务，所以这段旅程象征着新的生活开始。
